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【央视新闻客户端】

“童年回忆杀 、出片天花板！蓝胖子带你穿越任意门
。”4月5日，市民“小饭团子 ”在自己的社交媒体上留言 ，“速冲！
”

刚刚过去的这个清明小长假
，上海静安南京西路商圈的安义路再次成为上海的网红地标之一。不少市民
、游客直奔此处，冲着一个展览而来——“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”大陆首站 ，节前在这里抢滩登陆 。

静安嘉里中心周边的公共空间转化为巨型漫画书页
。不少市民举着手机连拍数十张照片：“转角遇到蓝胖子军团，像闯入了二次元结界！ ”

作为展览主办方之一的静安嘉里中心地处商业氛围浓厚的南京西路商圈
，顶流文化IP的哆啦A梦的入驻，进一步为这一商圈的人气、消费带来裂变效应。

这个小长假 ，从静安安义路的蓝胖子狂欢
，到虹口今潮八弄的爵士乐与花鸟市集，上海的公共空间正被文旅商体展的深度融合重新定义 。

打卡的市民游客

跨城追展热 ，周边手慢无

日本经典动漫角色“哆啦A梦”
，由藤子·F·不二雄创作
。它用一个装满幻想的四次元口袋，守护每个人心中那个“相信奇迹的孩子
”。这个来自22世纪的猫型机器人 ，是最具知名度和情怀感的国际化IP之一
，在不少国家有着跨越不同年龄段的粉丝，也包括中国 。

作为“首发上海”系列活动的30场重点活动之一 ，这场特展也是“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展 ”大陆首站
。117个1:1等身比例的哆啦A梦雕塑
，包含多个哆啦A梦漫画 、动画
、电影的经典及创意造型，在这次特展中亮相。其中有不少为上海限定设计 。

800平方米的“100%哆啦A梦动漫艺术展览厅
” ，八大主题空间构筑沉浸式漫游体验：复刻作者创作场景的“藤子工作室”陈列着泛黄的手稿复印件；“大雄的漫画阅读室 ”用裸眼3D技术让漫画格跃出墙面；“秘密道具档案馆
”集中展示45件经典道具的实体化创作
。策展方AllRightsReserved创始人林树鑫强调：“我们与创作者藤子家族直接合作，确保每个细节都100%还原原作精神。”

藤子·F·不二雄的二女儿、Fujiko Pro社长胜又日子站在静安嘉里中心
，望着12米高的巨型充气哆啦A梦感慨：“上海的能量，正如父亲笔下那个充满奇迹的未来都市 。 ”

展览现场

这种能量直观地体现于哆啦A梦在上海的人气。开展以来 ，这里成为网红拍照打卡地
。不管是专程而来的
，还是纯路过的人，都举着手机连拍多张照片。“太出片了！
”一位正和哆啦A梦合影的市民兴奋表示 。

这种能量更是直接转化为消费动能
。3月29日开展首日 ，展览特别设置的限定周边快闪店甫开张即排起长龙。自带香气的“铜锣烧”毛绒钥匙圈 、紫薯色调哆啦A梦盲盒、狸猫造型毛绒玩具等50余种独家纪念品
，吸引人们排队抢购 。市民橘子抱走哆啦A梦的周边“全家福 ”，一下子刷卡1万5千元
。

周边快闪店人气爆棚

特展的官方海报图上 ，“打雪仗
”毛绒玩具钥匙圈
、“鼻子气球”毛绒玩具钥匙圈、“100%朋友召唤铃9 ”毛绒玩具早早宣告暂时售罄
，需要不定期补货。“很多周边我看了都很喜欢，错过这次可能就买不到了！”上海人李先生一口气购买了近9000元的周边 ，拎着两个大包离开 。“这是我们小时候守在电视机前的回忆
。
”

跨城消费潮也进一步印证“首发经济”引力。清明节小长假
，不少外地游客更是为这个“蓝胖子 ”专程来到上海 。从青岛飞来的“80后
”情侣消费超7000元
。“上海首发经济的魅力在于，我们不用再飞香港抢新品。”从杭州坐高铁过来的00后动漫爱好者小陈 ，背包上挂满叮当作响的动漫徽章，此行就是为了买到哆啦A梦的“上海限定款 ” 。

情绪消费成为文旅新引擎

这场特展带来的沉浸式消费是多元的。从宁波过来的胡女士预定了静安香格里拉酒店Calypso餐厅的哆啦A梦官方联名餐食
，单价488元 、588元不等的下午茶套餐，需提前一天甚至更多天预定才能吃到
。

此外 ，静安嘉里中心场内餐饮商户AMINO AMIGO
、PAPER STONE BAKERY也推出了哆啦A梦主题餐食
，精致餐品结合哆啦A梦经典造型创意，装点游客们哆啦A梦世界沉浸式“一日游
”的好心情。有体验者在社交媒体分享经验：“用餐完毕 ，印有哆啦A梦的纸质餐垫和插牌还可以带回家收藏 。”

哆啦A梦官方联名餐食

“这不是简单的流量收割
，而是情感共同体构建
。 ”林树鑫表示，这一“巡回特展
”上海站不仅是为了给大家带来一场跨越年龄、跨越国界的盛事 ，更是希望展览的文化影响力和市场引领性
，能充分融合文旅商，激发城市文化消费新活力。

在林树鑫看来 ，近年来
，中国文化消费市场迅速回温 。“Z世代”年轻消费群体带领“悦己消费 ”和“情绪消费
”愈演愈烈，文旅商体展融合互促
。这股消费潮流推动全国各大城市争相构建有互动性 、社交性的文化场景来盘活消费力量。

记者在展览现场看到 ，这场展览的打卡主体几乎没有明显的年龄断层区间 。下至抱在手里的幼儿，上至60后
、70后
，几乎都沉浸其中
。而购买贵价周边的，则以80后为主。

在免费展区 ，00后的小林用平板临摹手稿
，身旁70后的母亲哼唱1991版动画主题曲 。这种跨代际的情感共振，恰如胜又日子所言：“哆啦A梦不仅是IP ，更是通往纯真年代的任意门
。” ?

“情绪消费已成为文旅经济新引擎。 ”林树鑫表示
，展览通过“IP+体验+消费”的多元场景，精准触达Z世代的悦己需求与80后的怀旧情怀 。

情绪消费已成为文旅经济新引擎。

专门为上海定制的“小笼包“版哆啦A梦漫画
。

在哆啦A梦开展之前 ，264米长的安义路因“安义夜巷
”持续出圈。已经持续几年的“安义夜巷”为限时步行街
，在限定时间内沿街布满流动摊位 。有评论人士指出，“夜巷 ”一词的精妙之处就在这里 ，既能让人联想到久违的“夜市
”
，产生情感连接，也同时带出“街巷更新”的新潮之感
。

《2020上海集市发展白皮书》数据显示：在静安嘉里中心室外广场开设的市集—安义夜巷 ，两个月内的12次活动，共吸引客流近40万人次
，引进的50家左右商家在市集期间的销售额超过445万元。

同样在那一年，靠近BFC外滩金融中心的BFC外滩枫径市集开幕四天 ，市集客流量达到近40万人次
，带动BFC商场营业额同比增长125%，客流量同比增长189% 。

安义夜巷 资料图 赖鑫琳摄

2024上海国际体育潮流文化节 静安区文旅局提供

而当文化基因注入商业肌理 ，消费不再仅仅是交易行为
，而是情绪价值的供给
。去年11月2日、11月3日，静安“安义夜巷 ”摇身一变 ，成为“悦在静安
”全民健身轻脂营
，也为持续一个半月的2024上海国际体育潮流文化节火热揭幕。260多米长的安义路被划分为轻松运动 、热汗运动
、核心运动、趣致运动四大区域，俨然一个露天潮流趣味运动嘉年华 。

今年清明小长假 ，4月5日 、6日
，第40届“上海之春”国际音乐节暨“从春天出发·到人民中去 ”文化惠民系列活动虹口区专场，在沪上海派潮流新地标“滨港商业中心
”展开 ，连续两天带来充满青春力量的音乐舞蹈演出“托璞司春季公演”与“视觉飞扬 ”公益展演——上海视觉艺术学院二十周年献礼，为商圈注入春日活力
。同时
，3天小长假期间，在新旧共鸣的海派街区 ，潮集集第六回“發發世界
”花鸟市场
、“爵士江南”跨界系列音乐演出、“踏青去 ”工作坊等多元活动同步进行
，为市民游客带来春光里的假日文化享受。

这种“文化?商业”的裂变效应，在闵行龙湖天街也得到量化印证 。3月29日 ，龙湖上海闵行天街中庭化身立体文化舞台
。包括文艺演出 、文化市集、体育嘉年华
、摄影展等多种形式在内的活动
，为市民打造沉浸式美育嘉年华。当天，由闵行区文化和旅游局、颛桥镇人民政府联合主办的2025年上海市民文化节闵行区“城市美育日
”主题活动在此举行 。数据显示 ，龙湖上海闵行天街商场客流同比提升10%
，环比上周提升20%。

“上海正在证明，消费升级的本质是情感升级
。”上海大学上海美术学院副教授 ，博士生导师胡建君说
，“当一座城市把卖场变成剧场 、展场，把商圈变成社区 ，把购物变成共情，它收获的不仅是GDP数字
，更是一种可持续的
、有机生长的城市生命力。 ”

安义路哆啦A梦快闪现场

以“首发经济
”为支点，让流量变销量

117个哆啦A梦不仅带来了欢笑与回忆 ，更用“萌力”证明：借助文化情怀
，释放更大的文旅消费潜能 。而上海，正以“首发经济 ”为支点 ，撬动全球目光
，书写国际消费中心城市建设的崭新篇章
。

“我们非常喜欢上海。去年夏天，我们在北外滩做了KAWS:HOLIDAY艺术展 ，反响特别好 。
”林树鑫说
，“此次哆啦A梦特展特展全球设十个站，除了香港 ，我们把上海作为大陆的第一站
，因为上海能让更多人看到这个展览
。”

上海是国内外品牌首发、首秀 、首展
、首店的集聚高地。“首发经济 ”也是上海大力提振消费的重要抓手之一 。包括安义路在内，在文旅商体展的融合发展中 ，静安的高能级首发首秀首展持续吸睛，以首发经济撬动品质消费
。LOEWE罗意威亚洲最大精品店在静安嘉里中心盛大启幕
，为静安首发经济再添国际标杆。2024年，静安引进各类首店234家 ，数量规模居全市第一 。百余场高能级首发活动密集落地静安
，去年3月，苹果、星巴克 、罗意威三大国际品牌在南京西路商圈“三首齐发
”；去年10月 ，静安高端消费品牌企业盟可睐Moncler年度大秀带动品牌第四季度实现两位数增长
。

去年年末
，静安首次创办的上海国际体育潮流文化节以超高人气吸引客流集聚，成功打造文旅商体展融合发展实践新样本。政府部门
、商圈载体、品牌企业 、互联网平台多方协同发力 ，将“流量”变“销量 ” 。

一周内
，南京西路商圈客流周环比增长18%，销售额环比增长22%。多轮次投放的消费券覆盖区内890个品牌
、1161家商户、245家酒店 、74个展览演出产品以及138家体育场馆
。消费券一经投放都是“秒空
” ，整体核销率超96%
，带动消费增长4.5倍，有效拉动区域消费增长。

“首发经济”带来更多消费能量 。

与此同时 ，热门演艺项目持续升级消费“新场景 ”
。2024年，静安现代戏剧谷举办期间
，24部剧目集中展演104场次，上海首演率超80% ，剧场票房总收入超千万。静安音乐节吸引近40万中外市民游客现场参与
，拉动周边商圈客流同比上升20% 。作为静安独特的文化标识，“艺术苏河”逐渐吸引了Fotografiska影像艺术中心、苏河皓司等一批顶级艺术机构入驻 ，以优质的文旅项目持续为苏河湾区域引流赋能
。

静安区文化旅游局相关负责人表示
，静安文旅将进一步打响文旅节庆大品牌，创新文旅节庆大产品 ，让流量聚起来
、人气热起来、消费旺起来。

这场以首发为支点
，以情绪体验为核心的城市更新试验，正在解锁消费新场景 ，重塑人与城的互动关系 。