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【央视新闻客户端】

东方网5月6日消息
，昨日，美腕聚焦银发群体需求开设的“所有爸妈的幸福家”直播间 ，在淘宝直播平台正式开播
。当日开播4小时
，吸引超174万次观看。这个全品类直播间，将针对中老年人客群 ，主打“美衣、美食
、美生活 ”
，目标是更好满足老年群体日益多元的消费需求 。

银龄消费，比你想的更精彩有报告分析 ，相比传统老年人
，新老年群体消费观念转变，追求更品质的生活和更新鲜的体验；日常消费上 ，不再仅关注“低价
”
，更注重产品口碑与服务品质
。

“如今婴儿用品做得很全，我们能不能也有更多为老年人定制的品牌和产品？”今年全国两会上 ，有全国人大代表发出这样的诘问。或许，挑选购买合适的“长辈单品 ”
，应该有新的渠道与范式 。

一位年轻的女孩，想为80岁的奶奶挑选一款合适的内裤
。它最好是宽松而高腰的 ，能包裹住腰间赘肉；纯棉又足够厚实
，扛得住经常搓洗；裆部加长且宽后片，挡住污渍的同时 ，也更舒适……

然而
，女孩并没有找到老年用品的线下专卖店。在网店搜索“老年人内裤
”，商品大多也只是加了“标签”的普通内裤 。女孩将这段经历发到社交平台 ，引发共鸣
，一下子收获了5.7万点赞。许多网友为她出谋划策，不少人还收藏了帖子 ，希望也能为自家老人“蹲一些好物 ”
。

“所有爸妈的幸福家
”直播间
，就是在这样的背景下诞生的。它想打破刻板印象——“适老产品”不等于“廉价低端 ”，和年轻人一样 ，银发群体同样有时尚需求，也可以穿潮牌；也想回应市场痛点——有消费需求日益多元的老年群体
，理应获得更优质的服务、看见更优质的商品 。

大字号 、慢语速，直播间的“适老化改造
”

作为专业直播电商公司 ，多年来
，美腕陆续打造了“李佳琦Austin”直播间
、“所有女生 ”直播间、“所有女生的衣橱”直播间等，积累了丰富的行业经验
。

如今 ，美腕创新布局的“所有爸妈的幸福家
”直播间
，同样延续了一贯的“严选品 、重合规
、强运营、保售后”原则与“合法合规 、用户至上 ”的企业理念。

在质检方面，以“三选三检
”流程为基础 ，选品团队还增设了老年用户体验官角色 。例如
，适老款德训鞋采用轻量化鞋底与防滑纹理，兼顾美观与实用；Mardi等潮牌T恤特意主推宽松款 ，采用柔软透气面料
，洋气又舒适；与古今
、柒岸等知名内衣品牌携手，挑选专为老年女性设计的高腰抗菌款内裤 ，体现隐秘关怀；“银发K歌热”背后的唱吧无线话筒，也能在直播间买到……

在细节方面
，直播间同样针对银发群体，作了全面的“适老化 ”升级
。“所有爸妈的幸福家
”淘宝直播间主播 ，由原“李佳琦Austin”直播间的人气主播阿秋担任
，开播时间设置在每周二、四 、六的白天时段。主播语速会放慢，直播间字体会放大 ，并且将设置用眼提示等关怀服务 。直播间模特年龄均为40岁以上
，最大是68岁，更好展示和服务中老年消费者的真实诉求
。

数据显示 ，截至2024年底
，全国60岁及以上人口超3亿，40岁+泛银发群体将以年均1200万人递增。当银发群体在品质消费中找到尊严与快乐 ，老龄化社会的叙事也将被重新书写 。

“所有爸妈的幸福家 ”直播间
，或许只是一个起点
。