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【央视新闻客户端】;
47岁的海妈,从四川资阳的乡村姑娘到头部园艺品牌创始人 ,她的故事不仅是“一粒种子到一片花园”的创业传奇,更是传统农业拥抱新电商的时代缩影。
在“海蒂和噜噜 ”的花园基地,仓库工人每天要打包约4万个包裹 ,水果盆栽从“不温不火”逆袭为拼多多爆款,平台年销售额破千万 。通过精细化运营、差异化直播和“30天包活”的承诺,海妈让园艺不再是“中产专属 ”,而是普通人的日常乐趣。
这场“破圈”背后 ,是拼多多与新质商家的深度拥抱和同频共振。
海蒂的花园创始人海妈 。张建 摄
时间拨回到2003年,彼时的海妈在十几层楼中的一家小店里,从事电脑组装与系统维修工作 ,每天从清晨守到深夜。整栋楼有几百家店铺,顾客稀少,竞争激烈。海妈形容那种煎熬:“三天等不到一单生意 ,眼里饿得冒绿光。”这段经历让她悟出最朴实的生存法则:“在绝望的市场里,活下来就是赢 。”
为了在喧嚣都市中寻找慰藉,她在出租屋的窗台上种下了一盆滴水观音。每天观察叶片是否“滴水 ” ,成了她疲惫生活中的微小期待。“那时候,植物是我唯一的‘室友’ 。”海妈回忆道。这份对绿色的痴迷,让她在2008年毅然辞去工作 ,开了一家小花店。然而,由于缺乏经验和客源,花店开业半年就濒临倒闭 。生意受挫,但园艺带来的治愈力却无可替代。2009年 ,海妈在成都郊区三圣乡重新开起了花店。
一个偶然的契机,海妈的直播间突然涌入大量人群 。计算机专业出身的海妈,凭借对互联网的敏锐嗅觉 ,比别人更早意识到做电商的潜力。她抓住机会,用川妹子的爽朗和过硬的园艺专业知识,在直播间教粉丝修剪月季、配置营养土。不到三年 ,“海妈”全网粉丝突破千万,吸引园艺学者和海外育种专家关注 。
2023年,传统电商渠道增长触顶 ,海妈发现粉丝复购率趋于停滞,“流量成本越来越高 ”。转折点源于一次老客户的邀约。一位成都别墅区的业主邀请海妈参观花园,她惊讶地发现 ,对方阳台上几十株朱顶红竟全部购自拼多多。这让海妈嗅到了巨大的商机,她连夜研究平台数据,发现园艺优质供给在拼多多存在很大机遇,2024年1月 ,“海蒂的花园”拼多多旗舰店正式上线,首月日均订单突破200单 。
与传统电商“烧钱投流”不同,拼多多的“轻运营 ”模式让海妈团队得以聚焦核心优势。“平台搜索流量精准匹配需求 ,节省了很大佣金成本。”海妈说,用户愿意为‘30天包活’的承诺买单,这一售后保障能让花友真正享受养花 、种花的乐趣 ,这是信任,更是拼多多生态的良性循环 。
精心打包好的花卉等待发货。张建 摄
2024年底,海蒂的花园拼多多店铺里 ,一款蓝莓盆栽突然冲上销售榜单。巴掌大的花盆中,翠绿枝叶间缀满果实,售价仅29.8元 ,这是海妈的运营团队根据拼多多大数据定制的“爆款”,“都市青年压力大,向往田园生活,水果盆栽既有观赏性 ,也有参与感,盆栽结果的那一刻,对他们来说很治愈 。 ”海蒂的花园官方旗舰店拼多多负责人凌涛解释。蓝莓、柠檬水果盆栽上线三个月 ,日均订单突破500单,江浙地区用户成为主要购买群体之一。
拼多多凭借其“水果强心智”的独特生态,为品类破圈提供了关键路径 。平台将果苗纳入“百亿补贴”范畴 ,通过集中曝光和高效的供需匹配,精准地触达了那些代表新消费趋势的都市青年。
一位用户曾这样评价:“买过你家的草莓苗,每天浇水盼着结果 ,比玩手机有意义多了! ”对于拼多多而言,这不仅仅是销售果苗,更是通过精准的消费趋势预判 ,融合了“吃水果”与“园艺”两大场景,巧妙地助力了新品类成长。
2024年下半年,拼多多启动“新质商家百亿扶持计划”,“海蒂的花园 ”成为了平台重点扶持的品牌之一 ,这让海蒂的花园迎来了几次销售爆发 。凌涛坦言,他们早于2024年前便推出了水果盆栽,但一直不温不火 ,直至入驻拼多多后,这一品类才开始出现可观增长,这使他们坚定了继续开拓这一品类的决心。“拼多多生鲜水果的心智强 ,品质好,带动了果苗业务的快速成长”。
拼多多店铺主播在基地进行直播。张建 摄
此外,园艺行业最头疼的淡季 ,也在拼多多找到了解法 。以往夏季高温导致植物运输损耗较高,入驻拼多多后海蒂的花园推出措施:用户月初下单,月未收货 ,待苗情稳定时,更能承受夏季的温度。“淡季也能有稳定现金流,这是传统渠道做不到的。”海妈说 。
四川有野生花卉5000余种,却因“小而散 ”的种植模式 ,被云南、广东甩在身后。如今,在海蒂和噜噜的花园苗圃基地里,海妈正带领着团队 ,尝试改写这一局面,让四川花卉踏上通往全国的征程。
海妈认为,虽然云南在花卉产业规模上占据优势 ,但四川花卉有着独特的差异化优势 。“他们多侧重于鲜切花,依赖气候调节,而我们四川则专注于盆花领域。”海妈自豪地介绍道。在种植和管理方面 ,海妈的团队摒弃了传统花农仅凭经验的方式,采用了一整套完整的SOP(标准作业程序) 。海妈形象地比划着:“我们的操作手册打印出来有一米多高!”这种工业化思维的引入,使拼多多店铺的品控投诉率大幅降低 ,远超行业平均水平。
在价格策略上,海妈的团队也进行了精心调整。过去,一株月季的售价从100元到1000元不等,价格区间较大 。经过长达三年的产品结构调整 ,如今月季的价格亲民,仅需十多块钱。海妈透露,他们将栽种周期从四五年压缩至12个月 ,大大提高了生产效率,降低了成本。“拼多多用户绝不是一味追求价格。我们的使命就是把‘奢侈品’变成‘日用品’ 。 ”海妈说道。
海妈心中怀揣着一个美好的愿景,她渴望将家庭园艺的种子播撒到城市的每一个角落 ,让花香与绿意弥漫在街头巷尾。海妈不仅仅是在推广一种园艺方式,更是在讲述种花人的故事,那些关于热爱、坚持与梦想的故事 。
种花二十余年 ,海妈的愿望是让花卉从“奢侈品”变为“日用品”。张建 摄
“中国有4亿家庭,哪怕5%成为园艺用户,市场就有千亿规模。 ”她算了一笔账:依托拼多多平台 ,四川盆花可直达全国2800个区县 。“过去花农担心‘出了川就烂根’,现在我们的‘30天包活权益’险覆盖全平台,复购消费者超过50%。”
近日,拼多多推出“千亿扶持” ,未来三年内投入资金 、流量等资源超过1000亿元人民币,加码高质量电商生态建设,助推平台商家新质转型升级。“海蒂的花园 ”成为平台加码扶持的品牌之一 ,目前,平台通过“黑标”“官方认证”“回头客好店”等资源为“海蒂的花园 ”赋能曝光,并推出直播专项扶持流量 ,让园艺知识更广泛地分享 。
海妈很期待在拼多多的成长前景,除了果苗外,也正着意研究适合平台的差异化产品。“很多同行商家不会在多多开直播 ,但我们每天都会规律地直播,相较于走马观花式直播,我们每一款产品的介绍都会很详细 ,让消费者在了解产品的同时,能掌握如何养护的技巧。”
“种花不是生意,是让每个人都能触摸四季 。”海妈在新电商平台的探索,不仅是个人品牌的成长 ,更是一场“从产品到生活方式 ”的变革。当传统农业遇上新电商,拼多多正成为连接土地与城市、小众爱好与大众需求的桥梁。如今,中国家庭的阳台上不再只有晾晒的衣服 ,还有蓝莓果的清香、月季绽放的色彩——那是拼多多与无数个“海妈”共同种下的春天。